Ist Nachhaltigkeit out?

Vor ein paar Jahren feierte Nachhaltigkeit ihren großen Moment. 

Nachhaltigkeit war hip, Nachhaltigkeit war sexy, Nachhaltigkeit war ein Muss. Nachhaltige Start-ups kamen wie Pilze aus dem Boden geschossen und etablierte Unternehmen verpassten sich reihenweise einen grünen Anstrich, um nicht abgehängt zu werden. 

Inzwischen ist es verdächtig still geworden um die Nachhaltigkeit. Auch wir bekommen das zu spüren: Die Zahl unserer monatlichen Neukund*innen ist längst nicht mehr so hoch, wie sie mal war. 

Und jetzt: Ist Nachhaltigkeit wirklich out? 

Laut ARD DeutschlandTrend gaben 2025 nur noch 14 % der Befragten Umwelt- und Klimaschutz als das dringendste Anliegen an, um das sich die Politik kümmern sollte. Zum Vergleich: 2019 waren es noch 63 %.¹ 

Klar: mit dem Angriff auf die Ukraine ist der Krieg bedenklich nahe an uns herangerückt, während explodierende Energiepreise und hohe Inflation an unserem Geldbeutel nagen. Verständlich, dass viele Menschen gerade andere Sorgen haben und einfach erschöpft sind von all den schlimmen Dingen. 

Das alles bedeutet jedoch nicht, dass die Bemühungen um Nachhaltigkeit aus unserer Gesellschaft verschwunden sind. Nachhaltigkeit konkurriert heute nur stärker mit anderen Themen um unsere Aufmerksamkeit. 

Trotz der prozentualen Abnahme steht sie auch im DeutschlandTrend immerhin noch auf Platz 4 der dringendsten Anliegen.¹ Man kann also wirklich nicht sagen, dass uns Klimawandel & Co. keine Sorgen mehr machen. 

Aber hier liegt vermutlich auch die Crux: Nachhaltigkeit ist zunehmend ein belastendes, sorgenvolles Thema geworden. Zu viel Klimakrise und erhobener Zeigefinger, zu wenig positive Aufbruchsstimmung. 

Vielleicht ist die eigentliche Frage deshalb nicht: Ist Nachhaltigkeit out? Sondern: Wie schaffen wir nachhaltige Lösungen, die in den Alltag der Menschen passen – bezahlbar, einfach und mit einem positiven Twist. 

Deshalb sprechen wir bei WEtell nicht einfach nur über Probleme und malen keine düsteren Zukunftsszenarien aus. Wir zeigen Lösungen, vernetzen uns und kooperieren mit Menschen, die sich alle mit derselbe positiven Haltung für eine bessere Zukunft einsetzen.

Nachhaltige Lösungen müssen nicht perfekt sein. Sie müssen vor allem machbar sein. Und das gilt auch für jede*n von uns: Es geht nicht ums "Ganz oder gar nicht" bei Nachhaltigkeit. Jede kleine Entscheidung für mehr Nachhaltigkeit in unserem Alltag bringt uns schon weiter. 

Vor allem aber ist Nachhaltigkeit einfach kein Trend. Sie ist Zukunftsfähigkeit. Und deshalb beantworten wir die Frage danach, ob Nachhaltigkeit out ist, auch ganz frech mit: Ist doch völlig egal. Wir machen so oder so weiter.
 

1) https://www.tagesschau.de/wissen/klima/klimaschutz-druck-100.html, abgerufen am 07.07.2026